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  • 还不知道这六类现象级传播新形式?你OUT了!
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    发布时间:2018-03-30 14:35:52

    ????“荔枝味的吻”“民警李建国”“那年那兔那些事儿”……作为一个政法宣传工作者,如果还不知道这些现象级传播案例,那很遗憾,只能送你一个字——OUT。自媒体发展带来的直接益处就是信息内容的多样化,在纷繁复杂的传播局势中赶上潮流,保持声量是政法传播格局构建的根本目的。本文将总结六类新兴宣传方式,为政法宣传工作者提供参考。

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    一、荔枝味的吻——套路式

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    ????320日,新浪微博网民“@静姐姐的静”的一篇“荔枝味的吻”走红网络,不仅单条微博转评量超11万、点赞量近10万,还掀起全网模仿改编浪潮。在转发评论队伍中,公安官微集体现身,“@平安北京”“@德州运河公安分局”“@六安公安在线”各官微惊叹广告创意,纷纷“向套路致敬”。还有网民就势在评论中询问起各地的辅警招录政策,引得官微纷纷感叹“受宠若惊”,一时形成网络奇观。

    ????该文案创作者潘静接受媒体采访时表示,文案并非广告,而是感叹警察工作辛苦,没想到“惊动了全国公安”。虽然起始是无心的,但新颖有趣的文案带来了令人惊叹的套路式宣传,在全国公安机关官微的效仿演绎下成为了塑造警察尽职形象的良好契机。当然,制造套路难度不免过高,宣传新手们不妨从模仿套路开始,实在不行还可以转发点套路,让套路式宣传由商业主导变成为我所用。

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    二、民警李建国——情景剧式

    ????江苏常州市公安局新北分局圩塘派出所的李建国你认识吗?最近《民警李建国》火遍了网络。这部由江苏常州市公安局新北分局投拍的情景剧,以基层民警李建国等人为主角,讲述了基层民警在安全宣传、侦查案件等工作中的酸甜苦辣。“@人民日报”“@央视新闻”等媒体大V,以及公安部等中央政法机关的新媒体账号大力举荐,首集的网络点击量超过1000万人次,网友大赞“搞笑”“喜欢”。

    ????这部情景剧之所以火,一是题材实用性强,该剧结合社会热点宣讲如何防溺水、防校园暴力等,广受欢迎;二是具有幽默感,情景剧采用爆红网络剧“万万没想到”的幽默形式,让枯燥、乏味的知识变得生动有趣;三是情景剧的扮演者均为基层民警,角色设计十分接地气,令人观看时顿生亲切感;四是情景剧制作精良,编剧导演均和爆红网剧有过合作,剧本笑点十足,加上层次清晰的剪辑,让该剧达到了专业网剧的水准。

    ????各类网剧兴起的背景是网络流媒体时代的到来,宣传工作想要跟上时代发展,短视频的应用不可或缺,《民警李建国》给出了成功样板。以往文字、图片或是传统宣传片的表达方式已经逐步落伍,符合年轻群体口味和新媒体形式的短视频就是个不错的方向。

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    三、抖音——短视频式

    ????近段时间,短视频风靡网络,不少政法机关官微也加入潮流,“@江苏司法行政”的《假如,用“抖音”打开监狱警察的一天》、“@隆阳公安”的警察版《CC哩》抖音神曲、“@四川公安”情人节发布“虐狗”短视频《特别的爱给特别的你》、“@平安中山”抖音拜年,以及前一段时间刷屏的“中国很赞”手指舞,均引发了一波网络关注。这些短视频流行的前提是抖音、快手、火山小视频等短视频网络应用爆红,鉴于短视频的庞大用户群体,宣传工作向其倾斜显得至关重要。

    ????从操作层面来说,短视频宣传材料的制作门槛较低,抖音、秒拍等应用提供有制作模板,宣传单位只要确定题材、模拟好视频场景,就能实现短视频的拍摄制作。可以说,短视频式的宣传没有技术门槛,有的只是意识门槛,只要我们有侧重地向短视频靠拢,就能产出大量宣传产品。

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    四、湄公河行动、红海行动——大片式

    ????2016年,电影《湄公河行动》火爆;2017年,《战狼2》爆红;2018年,《红海行动》燃爆。三年三部电影成为塑造我国警察、军人形象的前沿阵地。一系列大片不仅观赏性强,传递出的正能量更是激动国人。

    ????高大上的内容形式也给宣传工作带来启示。对于基层单位来说,投入高额资金制作电影、电视是不现实的,网络电影、宣传海报就成了经济实惠的替代品。甘肃省高院微电影《盖尼法官》、最高检微电影《起飞》、潍坊公安微电影《年夜饭》、江苏司法厅微电影《你是阳光》均是典型代表。而且全国政法各系统组织的各层级评选活动,也间接促使“法治大片”真正落地到基层政法机关。

    ????与此同时,各类仿电影海报的宣传照、MV也成为大家热捧的形式,各地公安系统走在前列,出品了“酷炫”“热血”“科幻”等多种风格的内容,彰显警察形象的威猛帅气与高端大气,既能满足个人心中的“明星梦”,又能让宣传工作光彩夺目,可谓一举两得。???

    ……

    (全文阅读请参见《政法舆情》2018年第11期)

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    ????法制网舆情监测中心 付萌

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